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　　在中国家庭消费结构持续升级的背景下★✿◈，大家电的更新换代正逐渐告别 “坏了才换” 的传统模式★✿◈，呈现出鲜明的价值导向与多元趋势★✿◈。与快消品高频更替的特性不同★✿◈，冰箱★✿◈、洗衣机等大家电普遍拥有五到十年的使用周期★✿◈，兼具高频使用公海赌网址★✿◈、低更换率★✿◈、强决策参与的特点★✿◈。这意味着每一次换新不仅是功能的迭代升级★✿◈，更是消费者对生活品质★✿◈、使用体验与长期价值的重新选择★✿◈。

　　近日★✿◈，京东消费及产业发展研究院联合京洞察★✿◈，发起“大家电消费观察”★✿◈，对线名家电消费者★✿◈，结果显示★✿◈：

　　-大家电消费心智分化★✿◈，“一步到位”与“够用即可”两类主流心态并行★✿◈。 调研显示★✿◈，58.13%的消费者以“功能够用★✿◈、追求性价比”为首要原则★✿◈，25.48%的消费者坚持“优先顶配”★✿◈，认为家电作为长期投资★✿◈，应在预算范围内选择配置最强★✿◈、性能最优的型号★✿◈，追求一步到位★✿◈。

　　-“生活改善”是大家电换新的首要动因★✿◈，“一步到位”人群受新技术（49.93%）和补贴加速（42.32%）主动换新★✿◈；“够用即可”人群主要因为使用需求变化★✿◈、旧产品性能衰退等原因被动换新★✿◈。

　　-在支出预算上★✿◈，超七成人购买大家电预算未减★✿◈。近六成高端家电客群预算增加★✿◈，并表示“在各类补贴下★✿◈，增加的总预算中自己承担的部分更少★✿◈，却能换来功能体验的大幅跃升公海赌网址★✿◈。”

　　-更多消费者认可高端家电的长期价值8008app幸福宝官网在线打开★✿◈。62.41%认为高端家电“用得久更值得”8008app幸福宝官网在线打开★✿◈，61.90%认为高端大家电关乎日常生活的舒适度和幸福感★✿◈，愿意为更卓越的性能★✿◈、设计与体验投入★✿◈。“性能配置更高”★✿◈、“服务体验更周全”★✿◈、“搭载前沿技术”是消费者对高端家电定义的TOP3核心特征★✿◈。

　　-“研究型消费”崛起★✿◈，超八成消费者买大家电前会做研究★✿◈，京东成84.63%消费者核心决策入口★✿◈。调研显示★✿◈，超八成消费者买大家电时会了解/研究相关内容★✿◈，“售后保障与服务”★✿◈、“产品核心参数技术”和“用户真实评价”为消费者TOP3关注信息 ★✿◈，83.03%的消费者优先上京东查信息★✿◈，还会参考专业测评★✿◈、线下体验★✿◈。

　　大家电是家庭中最具“长期陪伴”属性的消费品★✿◈。相比快消品的高频更新★✿◈，一台冰箱★✿◈、洗衣机往往要陪伴家庭多年★✿◈。调研显示★✿◈，近五成用户的大家电使用周期在五年以上★✿◈，其中40.85%通常在510年后才会考虑换新★✿◈，另有17.59%表示“坏了才换”★✿◈。

　　在长周期的消费场景中★✿◈，消费者产生两类主流消费观念★✿◈。调研显示★✿◈，58.13%的消费者以“功能够用★✿◈、追求性价比”为首要原则★✿◈，成为市场的主流群体★✿◈；与此同时★✿◈，25.48%的消费者坚持“优先顶配”★✿◈，认为家电作为长期投资★✿◈，应在预算范围内选择配置最强★✿◈、性能最优的型号★✿◈。此外★✿◈，7.41%倾向“优先买新品”★✿◈，4.22%“跟着大家买”★✿◈。家电消费正形成“够用即可+一步到位”的双轨结构★✿◈。

　　北京的林先生是一位典型的“一步到位”消费者★✿◈。他正在装修新家★✿◈，反复查阅榜单★✿◈、研究技术参数★✿◈，最终选下了一台带有AI识别与烘干管理的顶配洗烘套装★✿◈。“家电是要长期使用的东西★✿◈，一次选最好的★✿◈，后面才省心★✿◈。”林先生说★✿◈。

　　与之相对的★✿◈，是“够用即可”代表杭州的张女士★✿◈。她更关注实用与性价比★✿◈，挑选家电时会综合比价★✿◈、查看优惠叠加与评价数量★✿◈。“能洗干净★✿◈、更节能★✿◈、坏了方便修★✿◈，我就满意了★✿◈。”张女士笑着说公海赌网址官网★✿◈！★✿◈。对她而言★✿◈，实用★✿◈、稳定★✿◈、划算才是长期幸福的保证★✿◈。

　　究竟是什么让消费者主动迈出大家电换新的步伐？调研给出了答案★✿◈。在调研显示★✿◈，“生活改善”是所有消费者更换大家电的最主要动因★✿◈，占比达52.55%8008app幸福宝官网在线打开★✿◈。此外“新技术吸引”（37.72%）与“促销驱动”（39.18%）也是非常重要的因素★✿◈。除基础生活需求提升外★✿◈，技术迭代与政策补贴正成为推动换新的重要力量★✿◈。

　　分人群来看★✿◈，“一步到位”人群的换新动因更具主动性与规划性★✿◈。调研显示★✿◈，他们的TOP3动因依次为“生活改善”（58.34%★✿◈，TGI-目标群体指数达111）★✿◈、“新技术吸引”（49.93%★✿◈，TGI达132.4）和“促销驱动”（42.32%★✿◈，TGI达108）★✿◈。值得注意的是★✿◈，“新技术吸引”的TGI高达132.4公赌船jcjc710★✿◈，意味着这类消费者对新功能的关注程度是大众平均水平的1.3倍★✿◈。对于他们而言★✿◈，“新一代产品技术升级显著（如AI识别★✿◈、三筒洗★✿◈、保鲜系统升级）★✿◈，功能吸引力强”★✿◈，正是促使主动换新的关键因素★✿◈。只要新功能能带来更智能★✿◈、更便捷的体验★✿◈，他们就会果断升级★✿◈。

　　来自上海的周女士便是其中一员★✿◈。她表示★✿◈，虽然原来的洗衣机还能用★✿◈，但看到新款配备了智能投放功能★✿◈，能自动匹配水量与转速★✿◈，“洗衣就像有个小管家在帮忙”★✿◈，于是决定换新★✿◈。

　　同时★✿◈，42.32%的“一步到位”人群表示“国补★✿◈、活动促销力度大★✿◈，当下入手更划算★✿◈，会将换新周期提前”★✿◈，其TGI也达到108★✿◈。这表明★✿◈，即便消费层级更高★✿◈，他们依然重视“换新的时机感”★✿◈，国补政策★✿◈、平台让利★✿◈、以旧换新等关键节点促使了他们提前下单周期★✿◈，以更少的价格溢价实现更多的性能升级★✿◈。

　　与之对比★✿◈，“够用即可”人群的换新逻辑更偏务实★✿◈。除“生活改善”外★✿◈，他们的主要动因集中在“生活变迁”“体验下降”和“被迫更换”三方面★✿◈。调研显示★✿◈，43.48%的“够用即可”人群因“生活变迁★✿◈：家庭结构或使用需求变化（添娃★✿◈、合住★✿◈、空间变化★✿◈、搬家装修等）”而选择换新★✿◈，41.49%的人因“体验下降★✿◈：旧产品性能明显衰退（如噪音大★✿◈、耗电高）★✿◈，体验变差”而决定更换★✿◈。35.81%的人属于“被迫更换★✿◈：旧产品已损坏或无法正常使用★✿◈，不得不换”的情形★✿◈。

　　调研显示★✿◈，在预算上★✿◈，32.48%的消费者认为自己购买大家电的预算有所增加★✿◈。他们普遍表示★✿◈，在各类补贴政策的推动下★✿◈，“增加的总预算中自己承担的部分更少8008app幸福宝官网在线打开★✿◈，却能换来功能体验的大幅跃升”★✿◈，体现出“多花得值”的理性升级心态★✿◈。与此同时★✿◈，42.38%的消费者表示预算与往年持平★✿◈，维持“优先满足刚需★✿◈、耐用★✿◈、实用”的稳定支出逻辑★✿◈，是大家电市场的主流群体★✿◈；11.29%的消费者预算减少★✿◈，更多出于支出规划与生活压力的考量★✿◈；另有13.84%表示“根据促销情况临时决定预算上限”★✿◈，说明补贴与活动仍是预算决策的重要触发因素★✿◈。

　　更细分来看★✿◈，不同消费态度下的预算变化呈现出明显分化★✿◈：从不同人群看★✿◈，“一步到位”人群中有56.61%预算增加★✿◈，明显高于整体平均水平★✿◈；而在“够用即可”人群中★✿◈，也有24.40%预算增加8008app幸福宝官网在线打开★✿◈，过半（51.20%）维持持平★✿◈。

　　从品类预算来看★✿◈，购买冰箱的消费者预算集中在300010000元区间（占比62.04%）★✿◈，其中500010000元段占31.60%★✿◈，万元以上预算人群达11.87%★✿◈，高端需求正逐渐成规模★✿◈；而对于洗衣机★✿◈，近4成消费者预算已经到达5000元以上★✿◈，30005000元的预算区间占比33.13%★✿◈，显示智能洗护★✿◈、节能除菌等功能正带动中高价带扩容★✿◈。

　　在空调的购买预算上★✿◈，30008000元区间合计占比54.62%★✿◈，升级主要集中在节能★✿◈、健康和舒适性维度★✿◈；购买电视的消费者中★✿◈，5000元以上预算人群占47.31%★✿◈，其中800015000元占15.58%★✿◈，大屏★✿◈、Mini LED 与 8K 技术成为推动预算上探的主要动力★✿◈。

　　调研显示★✿◈，价格补贴★✿◈、一站式服务和技术功能成为消费者在大家电换新时的三大关注焦点★✿◈。从细分人群来看★✿◈，“一步到位”人群在决策中表现出对品牌和技术的显著偏好★✿◈。具体来看★✿◈，有46.06%的人将“品牌的专业度与口碑”作为核心关注点★✿◈，其偏好强度（TGI 113.9★✿◈，即偏好度为大众平均水平的1.14倍）明显高于整体人群★✿◈，显示出较强的品牌认同感★✿◈。同时★✿◈，近半数（48.87%）的人重视“技术和功能配置是否领先”★✿◈。值得关注的是★✿◈，该群体对产品外观设计的偏好程度（TGI 113.0）也显著高于大众★✿◈，他们对产品美学价值具备更高的追求★✿◈。

　　“够用即可”人群则呈现出鲜明的性价比导向公海赌赌船★✿◈，★✿◈。该群体中67.23%的人最关注“价格补贴”★✿◈，其偏好强度（TGI 108.4）最为突出★✿◈。同时★✿◈，他们对“产品能耗级别”的关注度（占比45.06%★✿◈，TGI 102.7）也略高于平均水平★✿◈。

　　两组主流人群对“一站式服务”的关注度占比均接近半数（51.80%/49.09%）★✿◈，表明可靠的服务是跨人群的普遍核心需求★✿◈；而品牌口碑成为区分“一步到位”与“够用即可”人群的关键因素★✿◈。注重高端家电的消费者对“品牌的专业度与口碑”表现出明显更强的关注★✿◈，投票率近5成（TGI 113.9）★✿◈，显示其购买决策中品牌承载的不仅是产品功能★✿◈，更是品质背书与长期信任★✿◈。

　　从消费者对品牌的关注度来看★✿◈，进口与合资品牌的关注度正在上升★✿◈。调研显示★✿◈，36.84%的消费者在购买高端家电时偏好进口或合资品牌（如美诺★✿◈、ASKO★✿◈、西门子等）★✿◈，34.05%倾向国内高端品牌（如卡萨帝★✿◈、海信璀璨等）★✿◈，另有24.32%的人明确表示“没有品牌偏好★✿◈，主要看性能和价格”★✿◈。而在“一步到位”的消费者中★✿◈，选择“原装进口品牌”的偏好指数尤为突出（TGI 高达198.9）★✿◈，这代表其对于进口品牌的支持度接近大众平均水平的两倍★✿◈。

　　在很多人眼中★✿◈，高端往往与高价挂钩★✿◈，但调研数据显示★✿◈，在真实购买时★✿◈，消费者对高端大家电的价值认知要远比“价格高”复杂全面得多★✿◈。

　　62.41%的消费者认为“高端家电用得久★✿◈，一次到位比将就多次更值得★✿◈。家电使用周期长★✿◈，换用麻烦★✿◈，顶配意味着更前沿的技术与更长的寿命★✿◈，避免几年后被时代淘汰”★✿◈；61.90%的消费者认同“每天都要用★✿◈，当然要用更好的★✿◈：这关乎每日生活的舒适度和幸福感★✿◈，值得为更卓越的性能★✿◈、设计与体验投入”★✿◈；57.45%的消费者表示选择高端型号是“深度研究后的理性选择★✿◈：做了充分调研★✿◈，对比技术参数★✿◈、用户口碑★✿◈、趋势功能后★✿◈，确定高端型号是更优选”★✿◈；44.73%的消费者“跟随专业推荐更安心★✿◈：信赖的品牌★✿◈、有影响力的人士或媒体都推荐它★✿◈，这是经过验证的不会出错的选择”★✿◈。

　　“我家的博世洗衣机用了5年★✿◈，至今性能都很好★✿◈，洗衣干净又静音欢迎公海来到赌船710★✿◈。”杭州消费者赵先生算了一笔账★✿◈，“当年买的时候比另一大众款洗衣机贵3000元★✿◈，但别的可能3年就要换★✿◈，而这台用5年还跟新的一样★✿◈，平均下来每年的成本反而更低★✿◈。而且每天用着省心★✿◈，这也是一种隐形的价值★✿◈。”赵先生的“长期价值论”★✿◈，正是消费者对高端大家电价值认知的核心★✿◈。高端大家电虽然初始购买成本较高公海赌网址★✿◈，但凭借更长的使用寿命★✿◈、更卓越的性能和更优质的体验★✿◈，能为消费者带来更高的长期回报★✿◈。

　　从产品特性来看★✿◈，消费者对“高端大家电”有着清晰的定义★✿◈：68.20%的消费者认为高端大家电“功能更全★✿◈、更强★✿◈、更智能★✿◈，使用体验显著优于普通型号”★✿◈；52.59%的消费者看重“服务体验更周全★✿◈，如送装一体★✿◈、延保★✿◈、专属客服等”★✿◈；49.83%的消费者关注“拥有行业前沿的技术或功能（如AI识别公海赌网址★✿◈、自清洁公海赌网址★✿◈、智能联动等）”★✿◈；43.71%的消费者认可“材质用料讲究★✿◈，设计精致★✿◈，带有艺术或美学气质”★✿◈；37.18%的消费者认为高端大家电应“适配更细分的使用场景★✿◈，如冰箱极速制冰★✿◈、洗衣机特殊面料洗涤模式等”欢迎来到公海!★✿◈，★✿◈。这意味着★✿◈，“体验优先”已成为消费者判断高端大家电的核心标准★✿◈，而非单纯的价格或品牌溢价★✿◈。

　　在高端家电的消费决策过程中★✿◈，消费者紧紧围绕日常生活中的真实痛点★✿◈，进行有针对性的升级★✿◈。以冰箱为例★✿◈，消费者期待的不再仅仅是基础冷藏保鲜★✿◈，而是对家庭饮食健康的整体管理★✿◈。节能★✿◈、大容量精细分储★✿◈、AI智能★✿◈、超薄外观★✿◈、多门/对开门成为消费者最关注的五大功能卖点★✿◈。“家中的智能控湿冰箱★✿◈，彻底改变了我的购物习惯★✿◈。”一位二胎妈妈分享★✿◈，“以往总是担心采购过多导致食材变质★✿◈，现在可以根据冰箱内的库存情况灵活采购★✿◈，既减少了浪费★✿◈，又确保了食材新鲜度★✿◈。”

　　而在使用洗衣机时★✿◈，41.02%的消费者被“内外衣★✿◈、大人小孩衣物混洗不放心★✿◈，想分开洗又嫌麻烦”这样的痛点所困扰★✿◈，类似的还有37.82%的消费者表示“衣服种类太多公海赌赌船jc710★✿◈，不同面料/颜色要手动分批洗★✿◈，流程繁琐”★✿◈。相应的★✿◈，在购买新款洗衣机时★✿◈，41.33%的消费者关注具有多个洗衣筒★✿◈，可以实现内衣外衣分开洗的三筒洗衣机★✿◈；在针对洗衣机需求的开放题中★✿◈，“洗衣分区”也成为提及次数最多的关键词★✿◈；42.86%的消费者关注具备烘干功能的洗烘一体洗衣机★✿◈；此外★✿◈，节能省水★✿◈，运行噪音极低★✿◈，适合不同家居环境的高能效静音洗衣机也受到50.41%的消费者的关注★✿◈。

　　京东销售数据显示★✿◈，9月多筒洗衣机品类销量增长超过5万台★✿◈。leader懒人三筒洗衣机★✿◈、小米三区洗Pro滚筒洗衣机★✿◈、美的可爱多三筒洗衣机等新品首发28小时内的销量均突破1万台★✿◈，显示出多筒洗衣机巨大的消费潜力★✿◈。

　　大家电的购买决策★✿◈，呈现出与其他消费品截然不同的路径特征★✿◈，这种差异既体现在平台选择的高度集中★✿◈，也反映在信息获取的深度与精准度上★✿◈，调研数据清晰勾勒出消费者从 “研究”到“下单”的完整决策链条★✿◈。

　　42.18%的消费者在选购大家电时会“仔细研究★✿◈、和家人商量★✿◈、配合装修规划”★✿◈，决策周期较长★✿◈；46.16%的消费者会“研究1周以上★✿◈，对比功能★✿◈、价格★✿◈、口碑”★✿◈，两者合计超过八成★✿◈。这与其“长使用周期★✿◈、高单价”的属性高度匹配★✿◈，消费者深知此类产品一旦购买★✿◈，将影响未来数年生活体验★✿◈，因此愿意投入大量时间规避决策风险★✿◈。

　　在信息关注重点上★✿◈，消费者的选择极具实用导向★✿◈。53.30%的消费者最关注“售后保障与服务”（物流★✿◈、安装★✿◈、以旧换新等）★✿◈，52.24%重点了解“产品核心参数技术”★✿◈，44.7%参考 “用户真实评价”★✿◈，这三大维度成为消费者决策的核心三要素★✿◈。

　　而在信息获取渠道的选择上★✿◈，83.03%的消费者表示会 “先上京东看销量榜★✿◈、用户评论★✿◈、店铺介绍★✿◈、直播”★✿◈；其次是“查阅专业测评资料（54.80%）”★✿◈、“线%）”等★✿◈。这种渠道选择逻辑★✿◈，体现出消费者对权威信息和真实体验的重视★✿◈：京东提供的销量数据★✿◈、用户评价具有规模性和真实性★✿◈，专业测评能补充技术深度★✿◈，线下体验则可验证实际使用感受★✿◈，三者结合形成立体信息网★✿◈，帮助消费者做出更理性判断★✿◈。

　　从消费者对京东的功能定位认知★✿◈，也能看出平台在决策链条中的多重价值公海赌网址★✿◈。除了51.97% 的消费者认为京东是“高效省心的购买渠道”★✿◈，看中其物流★✿◈、售后与正品保障之外公海赌网址★✿◈，还有16.19%已经不单将京东视为单纯的购买渠道★✿◈，而是“专业信息参考工具”★✿◈，依赖其销量榜★✿◈、参数对比功能★✿◈；17.48%则把京东当作“一站式伙伴”★✿◈，实现从信息获取到下单的全流程闭环★✿◈。京东已超越单纯的交易平台属性★✿◈，成为消费者选购高端家电的决策中枢★✿◈， 既提供交易保障★✿◈，又解决信息不对称问题★✿◈，甚至能辅助消费者梳理需求★✿◈。

　　不管是追求一步到位★✿◈，还是满足于够用就好★✿◈，都体现了消费者对美好生活的向往★✿◈。“日常工作已经足够辛苦★✿◈，回到家中为什么不对自己更好一些？”这是许多更换大家电的消费者的共同心声jc710★✿◈，★✿◈。而作为重要的家电销售平台★✿◈，京东依托强大的超级供应链能力★✿◈，整合行业资源★✿◈，通过新品首发★✿◈、定制款包销等多种形式★✿◈，为消费者搭建了丰富多元的选择空间公海赌网址★✿◈，让每一次家电换新都更省心★✿◈、更贴合期待★✿◈，真正实现 “好家电★✿◈，轻松选”★✿◈。

　　北昆此次名为“姹紫嫣红”的全国巡演★✿◈，得到国家艺术基金2025年度传播交流推广资助项目（彩票公益金资助——中国福利彩票和中国体育彩票）资助★✿◈。

　　2025年8月14日至17日★✿◈，全球首个以人形机器人为核心的综合性盛会——世界人形机器人运动会★✿◈，将在北京国家速滑馆（“冰丝带”）启幕★✿◈。

　　在浙江宁波舟山港梅山港区★✿◈，桥吊司机坐在高清显示屏前★✿◈，用手柄即可操控着千米之外的桥吊★✿◈，这一变革得益于港区打造的大规模远控自动化作业集群★✿◈。